Portrait

Kylie Jenner :  la Billion Dollar Baby  forgée à coups de clics

À tout juste 21 ans, Kylie Jenner est à la tête d’une fortune de 900 millions de dollars, bâtie sur les cosmétiques et acquise sans personnel, sans capital et sans expertise,  ou presque. Ce modèle inédit, qui mise sur l’exploitation de l’hyper-notoriété, bouscule radicalement les codes  de l’entreprise, de la culture et de la politique. 

© JAMEL TOPPIN POUR FORBES

Nous sommes à Calabasas, en Californie. Assise à une table en bois sombre, dans la salle à manger de sa mère, Kylie Jenner examine plusieurs options de présentation pour son prochain magasin éphémère. La plus jeune membre de la machine KardashianJenner doit décider comment exposer les produits Kylie Cosmetics, sa société de cosmétiques. Ongles laqués en vernis argent et pailleté, elle tapote sur son iPhone X, puis, écran tourné vers sa faction d’employés, montre un distributeur automatique. «‑Imaginez la même chose, mais remplie de kits pour lèvres, lance la jeune femme, veste noire assortie à sa paire de Louboutin en cuir verni et semelles rouges. Il faut que le distributeur  soit transparent, pour qu’on puisse  voir toutes les couleurs.‑» Ce que sa demi-sœur Kim Kardashian West a accompli avec  son postérieur, Kylie l’a appliqué à  ses lèvres pulpeuses. À l’instar de  son aînée, Kylie a exploité ses atouts pour s’assurer célébrité et fortune. Mais si sa sœur se démarque par la première, Kylie s’avère virtuose de la seconde. Et d’une manière qui marquera les esprits. Âgée de 21 ans seulement, la très jeune mère (elle a accouché de sa fille Stormi en février) dirige l’une des marques de cosmétiques les plus en vue. Kylie Cosmetics a vu le jour il y a deux ans avec le lancement d’un kit pour lèvres composé d’un rouge à lèvres et de son crayon assorti vendu 29 dollars. Depuis, l’entreprise a écoulé pour plus de 630 millions de dollars d’articles de maquillage, dont environ 330 millions rien qu’en 2017. Même en retenant un multiple prudent, et en appliquant notre abattement standard de 20%, Forbes évalue sa société, qui commercialise à présent ombres à paupières et anticernes, à près de 800 millions de dollars. Kylie Jenner en est la propriétaire exclusive. Ajoutez à cela les millions encaissés grâce aux programmes télévisés et aux contrats publicitaires conclus avec Puma (chaussures) et PacSun (vêtements), et environ 60 millions de dividendes (après impôts) empochés via son entreprise, sa fortune atteindrait 900 millions

Edition Sept Oct 2018

Pour lire l’intégralité de cet article, rendez-vous à la page 22 du numéro 51 Sept Oct 2018, en vente ICI.