Fondateur de l’agence de communication congolaise Pygma Communication, Alain Yav Ndua fait partie des acteurs qui ont contribué à professionnaliser l’industrie de la communication en RDC. Parti d’une agence créée entre amis au début des années 2000, il a progressivement bâti un écosystème mêlant publicité, production audiovisuelle, grands formats culturels et stratégie d’image pour marques, institutions et organisations internationales. Dans cet entretien, il revient sur le choix d’entreprendre en Afrique, la construction de Pygma, l’impact culturel de formats devenus populaires, mais aussi sur les erreurs, les mutations du digital et l’enjeu central – transformer la créativité africaine en industrie durable et exportable.