Dans leur quête de croissance, les gigantesques réseaux sociaux regardent de plus en plus vers l’Afrique, continent propulsé par l’explosion de ses audiences en ligne, la vitalité de ses créateurs et la structuration progressive de ses marchés numériques. Reste à savoir dans quelle mesure cette dynamique profite réellement à la chaîne de valeur locale du business de l’influence. Panorama des acteurs en présence. Par Pokou Ablé

Porté par 600 millions d’internautes, une population jeune, un usage massif du smartphone et une progression de la connectivité, le continent africain se positionne aujourd’hui comme l’un des grands réservoirs de croissance de l’économie numérique mondiale. D’autant qu’il fournit certes des utilisateurs, des vues, des contenus, des tendances et des conversations, mais également un nombre croissant de campagnes, de transactions et d’opportunités commerciales. Cette montée en puissance lui profite, en ouvrant de nouveaux débouchés aux créateurs, aux PME, aux marques et aux intermédiaires. Mais elle bénéficie aussi largement aux géants que sont les réseaux sociaux (275 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2025), dont les sièges, les outils...