Désireux d’attirer une classe moyenne montante ouverte aux nouveaux modes de consommation, les promoteurs font sortir de terre, un peu partout sur le continent, des galeries marchandes au gigantisme parfois démesuré, comme le Morocco Mall. Cependant, à quelques exceptions près, cette ambition est confrontée à des habitudes d’achat qui voient les citoyens privilégier encore les petites échoppes indépendantes pour faire leurs courses. Le développement des malls en Afrique pourrait s’en voir freiné, en tout cas pour un temps.