Hilton poursuit son offensive sur le marché hôtelier ouest-africain. Le 30 octobre, le groupe américain a annoncé son arrivée en Guinée, via un partenariat avec les sociétés locales Falibra Group et SCF SA, réunies au sein d’un groupement d’intérêt économique, pour développer l’enseigne DoubleTree by Hilton.
Installé sur le site du Grand Hôtel de l’Indépendance, au cœur du centre administratif et économique de la capitale guinéenne, l’établissement sera nommé le DoubleTree by Hilton Conakry Kaloum, comptera 196 chambres et suites et ouvrira en 2029. Présenté comme un partenariat public-privé, il visera surtout les voyageurs d’affaires, les délégations officielles et les participants aux événements professionnels. Cette nouvelle implantation ouest-africaine du géant américain de l’hôtellerie rappelle que d’autres projets sont déjà engagés dans la région. Au Togo, le DoubleTree by Hilton Lomé Airport, développé avec SODEXH SA, proposera 165 chambres près de l’aéroport international. Au Ghana, deux hôtels sont prévus à Accra : le Hampton by Hilton Accra Airport (170 chambres) et le Hilton Accra Cantonments (145 chambres). La Sierra Leone accueillera quant à elle un Hilton Garden Inn de 110 chambres près de l’aéroport de Lungi, tandis qu’au Bénin, le Hilton Cotonou, de 233 chambres, est attendu en 2028. Au total, Hilton indiquait, en mars 2026, avoir signé 29 accords dans 15 pays africains l’année précédente. Le groupe vise désormais plus de 100 établissements supplémentaires, dont plus de la moitié en Afrique subsaharienne.
Une offre qui se diversifie
Le secteur évolue par ailleurs dans son modèle économique. En 2025, 19 % des projets hôteliers africains étaient développés sous franchise, contre 9 % en 2020. Plus largement, Marriott, IHG et Hilton multiplient les accords avec des opérateurs tiers, comme Aleph Hospitality ou Valor Hospitality, afin d’accélérer leur déploiement tout en limitant les risques financiers. L’offre se diversifie parallèlement, avec la montée des marques lifestyle (Curio, MGallery, Moxy, Mama Shelter) et des résidences hôtelières (Citadines, The Unlimited Collection), reflet de nouveaux usages dans les grandes métropoles. Cette adaptation des stratégies accompagne un marché en pleine expansion. Selon le cabinet W Hospitality Group, le portefeuille de projets des chaînes sur le continent atteint 675 établissements et 123 846 chambres en 2026, soit 18,6 % de plus en un an. Pour Hilton comme pour les autres grands hôteliers (Marriott, Accor, Radisson…), l’enjeu est donc de capter cette croissance grâce à des partenaires locaux, des marques adaptées à chaque segment de clientèle et des modèles d’exploitation plus flexibles.
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