En janvier 2026, le créateur de contenu Khaby Lame – 160 millions d’abonnés sur TikTok – annonçait une opération estimée à 975 millions de dollars sur l’exploitation commerciale de sa marque personnelle. Le même mois, une étude africaine révélait que six créateurs africains sur dix peinent à dépasser les 100 dollars de revenus mensuels. Ce contraste saisissant illustre à la fois l’immense potentiel et les profondes disparités du marketing d’influence sur le continent africain. Décryptage.  Par Pokou Ablé

Le chiffre a fait le tour du monde : 975 millions de dollars, la somme investie par Rich Sparkle Holdings pour trois années de droits sur la marque Khaby Lame. Ceci, avec l’ambition déclarée de générer jusqu’à 4 milliards de dollars de ventes annuelles.

Attirer l’Attention avec des Moyens Limités Mais au-delà des montants, par ailleurs controversés (voir notre article en page 16), la portée symbolique de ce deal est considérable : d’abord, parce que le créateur le plus suivi au monde sur TikTok est sénégalais. Ensuite, parce qu’il a bâti son succès en appliquant la recette que les talents africains maîtrisent depuis longtemps : attirer l’attention av...