Longtemps, le continent a été inexistant sur la cartographie du luxe mondial, éclipsé par l’Asie, clientèle chinoise en tête. Mais la pandémie a rebattu les cartes, car privée des clients chinois pendant deux ans, l’industrie du luxe a dû apprendre à vivre sans, mais surtout, elle a dû se résoudre à regarder ailleurs. Et surprise : le continent africain se révèle être un formidable réservoir de croissance. Démonstration en trois actes.

Les musées occidentaux regorgent de pièces africaines dont certaines sont adjugées à plusieurs millions d’euros lors de ventes aux enchères organisées par Christie’s ou Sotheby’s en Europe. Face à ce constat, plusieurs collectionneurs africains font entendre leurs voix : après le pillage colonial du siècle dernier, les voici en marge d’un marché qui fonctionnerait sans eux. Explications.

Styliste autodidacte, finaliste et lauréat du Prix LVMH en 2020, le Franco-Marocain Charaf Tajer bouscule les codes du luxe avec sa griffe Casablanca, qui a fait sensation lors de la dernière Fashion Week de Paris. Opérant une parfaite fusion entre luxe et confort, ce label de mode au vestiaire bourré d’exotisme s’impose parmi la nouvelle garde de la mode parisienne. Rencontre avec son créateur.

Au sein des annales dorées de l’histoire, la saga de Mansa Moussa, empereur malien du XIVe siècle, flamboie comme un soleil. Ayant amassé une fortune estimée entre 400 et 600 milliards de dollars en données corrigées de l’inflation, le « Lion du Mali » fait passer Elon Musk (actuel homme le plus riche de la planète avec un patrimoine de 243,5 milliards de dollars) pour un « petit joueur ». À l’heure où Forbes Afrique dresse le palmarès 2024 des milliardaires africains, le nom de Moussa Ier évoque plus que jamais celui d’un précurseur.