Longtemps, le continent a été inexistant sur la cartographie du luxe mondial, éclipsé par l’Asie, clientèle chinoise en tête. Mais la pandémie a rebattu les cartes, car privée des clients chinois pendant deux ans, l’industrie du luxe a dû apprendre à vivre sans, mais surtout, elle a dû se résoudre à regarder ailleurs. Et surprise : le continent africain se révèle être un formidable réservoir de croissance. Démonstration en trois actes.

Styliste autodidacte, finaliste et lauréat du Prix LVMH en 2020, le Franco-Marocain Charaf Tajer bouscule les codes du luxe avec sa griffe Casablanca, qui a fait sensation lors de la dernière Fashion Week de Paris. Opérant une parfaite fusion entre luxe et confort, ce label de mode au vestiaire bourré d’exotisme s’impose parmi la nouvelle garde de la mode parisienne. Rencontre avec son créateur.

Alors que l’Afrique ne représente qu’une faible part du marché mondial du luxe, l’augmentation du nombre de ses multimillionnaires attendus à l’horizon 2050 crée les conditions d’un marché local qui ambitionne désormais d’exporter son artisanat d’exception Out of Africa…

Avec ses créations au design innovant et unique, la manufacture horlogère Hublot continue à cultiver l’art de la fusion entre les matériaux. Tout en développant de nouvelles technologies pour la fabrication de ses montres, la marque cherche également à identifier et soutenir de futurs talents sportifs, notamment dans le domaine du football. « Aujourd’hui, Hublot est presque synonyme de football », nous dit dans cet entretien Ricardo Guadalupe, qui dirige depuis douze ans la maison de haute horlogerie suisse.