Réalisé par Brand Finance, le Top 50 des marques luxe et premium ayant la plus importante valeur au monde place l’Allemande Porsche en tête. Ce classement permet d’identifier ce que les spécialistes appellent « l’actif marque » et de mesurer la façon dont la marque impacte les choix à long terme, aussi bien en interne qu’en externe de l’entreprise ou du produit qu’elle incarne. Brand Finance a été créé en 1996 avec pour objectif de faire le pont entre le marketing et la finance. Forbes Afrique analyse les résultats de sa dernière étude.
Parmi les enseignements du rapport «Brand Finance Luxe & Premium 50 2019», on note que Porsche est la première marque luxe et premium au monde, avec une valeur de 29,3 milliards de dollars (+54%). Depuis plus de soixante-dix ans, Porsche est un best-in-class en termes de qualité, tout en faisant évoluer sa production avec du 100% électrique pour le Taycan, se permettant ainsi de contrer Tesla avec les armes de son héritage de marque. Derrière le constructeur automobile, Cartier prend la deuxième place, en hausse de 39% à 13,6 milliards de dollars. Louis Vuitton, troisième, perd une place avec une croissance de 29%. Chanel, à 11,4 milliards de dollars, progresse très fortement avec une hausse de 95%. Enfin, Ferrari est la marque luxe et premium la plus forte. On remarque aussi que la caution des célébrités et le digital dépassent les investissements traditionnels publicitaires (affichage et télévision). Au niveau mondial, selon le rapport, les marques luxe et premium françaises représentent 29% des marques les plus valorisées, talonnées par les marques italiennes (27%). Ces dernières dominent cependant en nombre – elles sont 15 – et défendent la réputation et l’héritage de plusieurs siècles de savoir-faire, tandis que la France, avec 11 marques, domine en valeur, particulièrement avec les maisons Cartier, Louis Vuitton, Chanel, Hermès et Dior, toutes dans le Top 10. Paris reste donc la capitale mondiale du luxe, notamment en raison du nombre important de points de vente ouverts en un an.
Top 10 des marques de luxe
Porsche, marque de luxe la plus valorisée au monde
