Trente-sept ans après avoir accueilli la compétition pour la dernière fois, le royaume chérifien s’apprête à vibrer de nouveau au rythme de la Coupe d’Afrique des nations (CAN), à partir du 21 décembre. Cette 35^e édition s’annonce sous le signe de l’ambition : le tournoi attire un nombre croissant de partenaires et s’inscrit dans une dynamique d’investissements stratégiques menée par le Maroc, avec en ligne de mire la Coupe du monde 2030. Décryptage.

^{Par Szymon Jagiello}

Je suis convaincu que la CAN CAF TotalEnergies Maroc 2025 sera un immense succès et la meilleure CAN de l’histoire de cette compétition », a déclaré, le 21 juin 2024, le Président de la Confédération africaine de football (CAF), Patrice Motsepe, lors de l’annonce officielle des dates de la compétition (du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026). De la construction à la rénovation de stades – à l’image de l’enceinte Prince Moulay Abdellah à Rabat, inaugurée le 4 septembre 2025 et d’une capacité de plus de 68 000 places – en passant par le développement d’infrastructures dignes de ce nom, les autorités marocaines n’ont pas lésiné sur les moyens, faisant du pays un véritable chantier à ciel ouvert. Ainsi, pour la mise à niveau des six stades qui accueilleront les 52 matchs de cette CAN¹, des investissements, estimés à 9,5 milliards de dirhams (880 millions d’euros), ont été prévus afin de développer des arènes de standing international. Mais cela ne représente qu’une partie des financements : d’autres projets sont en cours, notamment la construction d’un futur stade à Benslimane, près de Casablanca, destiné à la Coupe du monde 2030, qui devrait accueillir 115 000 spectateurs pour un coût estimé à 500 millions de dollars.

Pour la mise à niveau des six stades qui accueilleront les 52 matchs de cette CAN, des investissements, estimés à 9,5 milliards de dirhams (880 millions d’euros), ont été prévus afin de développer des arènes de standing international.

Vente de Billets : France et Belgique En Tête

Côté infrastructures, outre les investissements issus de fonds propres, le Maroc a multiplié les financements auprès de banques internationales. La Banque africaine de développement (BAD) a déjà déboursé plus de 350 millions d’euros en décembre 2024, et plus de 650 millions d’euros supplémentaires pourraient être mobilisés pour les compétitions footballistiques qui se dérouleront au Maroc. Boris Martor, avocat associé au sein du cabinet international Bird & Bird, explique : « À l’horizon 2030, les besoins d’investissement liés à l’organisation de la Coupe du monde sont estimés à plus de 50 milliards de dirhams [4,6 milliards d’euros, NDLR], répartis entre infrastructures sportives, transport, accueil hôtelier et urbanisme ». Des montants colossaux, avec pour objectif de promouvoir une image positive du pays à l’occasion d’une CAN qui suscite un engouement croissant à travers le monde, comme en témoignent les chiffres de l’édition ivoirienne. Évoquant celle-ci (CAN 2023), Gabriel Ajala, fondateur d’Africa Sports Unified (ASU), décline un bilan impressionnant : « 1,4 milliard de téléspectateurs dans le monde ; 2,2 milliards de streams numériques des matchs ; une diffusion dans 171 pays via 110 partenaires médias, dont 45 chaînes en clair, selon les estimations de la CAF. Les revenus de sponsoring ont augmenté de 39 % par rapport à 2021, et les recettes de billetterie de 800 % sur la même période ». Et d’ajouter : « C’est un signal clair que la demande mondiale pour le football africain est bien réelle ». Un mois après l’ouverture de la billetterie pour les matchs à venir au Maroc, la CAF indiquait, le 31 octobre, que plusieurs centaines de milliers de places avaient déjà été vendues à l’international, avec « la France qui trône en tête (109 237 billets), suivie de la Belgique (7 046) et des Pays Bas (5 958) », traduisant « une profonde passion et un grand attachement au football africain dans l’Hexagone ». Issues du Vieux Continent, de larges diasporas viendront soutenir leurs équipes – à l’instar du Sénégal ou de la RDC –, de quoi inciter les partenaires à sortir leurs carnets de chèques pour parrainer la plus prestigieuse des compétitions africaines de football, qui est également la troisième plus grande compétition mondiale de football en termes d’audience.

Les revenus de sponsoring ont augmenté de 39 % par rapport à 2021, et les recettes de billetterie de 800 % sur la même période »

Toujours Plus de Partenaires

Parmi les sponsors, figurent en première ligne les soutiens historiques de la CAF, à commencer par TotalEnergies. Un rapport d’Africa Sports Unified publié en marge de la CAN 2023 mentionnait « un montant déclaré de 250 millions de dollars » pour le contrat de huit ans signé en 2016 entre la CAF et la société française de l’énergie et du pétrole, sponsor titre officiel de la CAF. Quant à la société russe 1xBet (paris sportifs), partenaire depuis 2019, elle a signé « un accord sur dix ans d’une valeur de 65,4 millions de dollars (60 millions d’euros) ». Mais la liste ne s’arrête pas là. Depuis peu, des organismes internationaux sont entrés dans le jeu, à l’image de la Commission européenne. En mai 2025, Bruxelles s’est ainsi alliée à la CAF pour parrainer les compétitions telles que la CAN, ce pour une durée de trois ans. Un partenariat qui souligne, comme l’a indiqué le Commissaire aux partenariats internationaux Jozef Sikela, « qu’en Europe comme en Afrique, le pouvoir unificateur du football est incomparable – tout comme sa portée, avec près de 2 milliards de téléspectateurs de la CAN dans le monde ». Un moyen d’utiliser le softpower du football pour promouvoir le Global Gateway, une initiative qui vise à stimuler les investissements européens en Afrique à hauteur de 150 milliards d’euros. On l’aura bien compris : la CAN 2025 prendra assurément une dimension internationale. Cependant, les investissements consentis par Rabat apporteront-ils les bénéfices espérés ? Le temps apportera certainement son lot de réponses.

« La plus prestigieuse des compétitions africaines de football est également la troisième plus grande compétition mondiale de football »

^{1. L’édition se jouera dans six villes hôtes : Rabat, Casablanca, Fès, Marrakech, Agadir et Tanger.}

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